Keeta processa 99Food por cláusulas anticompetitivas e uso indevido de marca no Brasil
São Paulo — A Keeta, marca internacional de delivery da chinesa Meituan, ingressou com dois processos na Justiça paulista contra a 99Food, plataforma de entrega controlada pela Didi Chuxing. As ações miram supostas práticas anticompetitivas e concorrência desleal, poucos meses antes da estreia oficial da Keeta no País, prevista para novembro de 2025.
Suspensão de cláusulas de exclusividade
Registrada em 14 de agosto no Foro Central de São Paulo, a primeira ação pede a suspensão imediata de cláusulas de exclusividade que estariam sendo incluídas pela 99Food em contratos com grandes redes de restaurantes. Segundo a Keeta, a rival passou a oferecer pagamentos antecipados vinculados à proibição de negociação com a nova concorrente, prática que, na visão da chinesa, visa barrar sua entrada no mercado brasileiro.
A Keeta afirma que a 99 abordou mais de 100 cadeias e ofereceu cerca de R$ 900 milhões em adiantamentos para firmar os acordos. A restrição, contudo, não seria aplicada ao iFood, que detém aproximadamente 80% de participação no segmento, caracterizando, segundo a acusação, tentativa de formação de um duopólio.
Compra de palavras-chave no Google
No segundo processo, a Keeta acusa a 99 de concorrência desleal pelo uso do nome “Keeta” e termos relacionados como palavras-chave em campanhas do Google Ads. A prática direcionaria o usuário a anúncios patrocinados da 99Food, rebaixando os resultados orgânicos da marca da Meituan.
Em 12 de agosto, a Justiça concedeu tutela de urgência obrigando a 99 a cessar a campanha, sob pena de multa diária de pelo menos R$ 20 mil, além de solicitar indenização de R$ 100 mil por danos morais.
Investimentos bilionários em jogo
O embate ocorre em meio a planos de expansão agressivos. A 99 destinou R$ 1 bilhão ao relançamento do 99Food, pausado em 2023. Já a Meituan projeta investir R$ 5,6 bilhões no Brasil nos próximos cinco anos para apoiar a operação da Keeta. Paralelamente, o líder de mercado iFood anunciou aporte de R$ 17 bilhões no período fiscal de abril de 2025 a março de 2026.
Procurada, a 99 informou, via assessoria de imprensa, que não comentará as ações judiciais.
Imagem: neofeed.com.br
Apesar da disputa entre os dois grupos chineses, especialistas avaliam que o iFood pode se beneficiar temporariamente da controvérsia, mantendo a maior fatia do mercado enquanto os concorrentes concentram esforços nos tribunais.
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Resumo: A Keeta, da Meituan, acionou a Justiça contra a 99Food por cláusulas exclusivas impostas a restaurantes e pelo uso de sua marca em anúncios do Google, num momento em que ambas destinam investimentos bilionários ao mercado brasileiro de delivery. Continue acompanhando nossos boletins e fique por dentro das próximas atualizações.
Com informações de NeoFeed
