H&M no Brasil: impacto inicial limitado, segundo BTG
H&M no Brasil: impacto inicial limitado, segundo BTG
H&M no Brasil estreia com festa no Shopping Iguatemi, em São Paulo, mas a escala reduzida faz o BTG Pactual prever efeito modesto sobre Renner, C&A, Riachuelo e Zara.
H&M no Brasil: impacto inicial limitado, segundo BTG
A varejista sueca de fast fashion abriu sua primeira loja brasileira no último sábado, 23 de agosto, no Shopping Iguatemi, após um show de lançamento no Auditório Ibirapuera que reuniu artistas como Gilberto Gil e Anitta. Daniel Ervér, CEO global da companhia avaliada em 228,8 bilhões de coroas suecas (US$ 23,9 bilhões), participou da inauguração que atraiu filas, contagem regressiva e distribuição de brindes.
Segundo relatório assinado por Luiz Guanais, Yan Cesquim e Pedro Lima, do BTG Pactual, o quadro inicial de 350 funcionários — que deve chegar a 550 até o fim de 2025 — e o plano de apenas mais três lojas no estado de São Paulo, sendo uma na capital e duas em Campinas, limitam o impacto imediato da rede no mercado local.
O banco analisou uma cesta de oito produtos para comparar preços. O resultado mostra que a H&M cobra, em média, 28 % menos que a Zara, mas de 40 % a 50 % acima de Renner, C&A e Riachuelo. A cesta total da H&M soma R$ 1.309, contra R$ 1.812 da Zara. Entre os menores valores, Shein e Renner empatam em R$ 834, enquanto Riachuelo registra R$ 910 e C&A R$ 950.
Os analistas alertam que o posicionamento de preços pode mudar “significativamente” à medida que a operação amadurece. Mesmo com um segundo semestre considerado mais desafiador para o varejo de moda, o BTG mantém visão positiva para o setor, citando reajustes recentes e ganhos de eficiência em despesas gerais e administrativas.
Imagem: Internet
Ervér destacou que o Brasil é “um mercado estratégico de longo prazo”, mas não detalhou metas de expansão além de 2025. Para os concorrentes, a entrada da H&M representa mais visibilidade para o segmento de fast fashion do que uma ameaça imediata à participação de mercado.
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Crédito da imagem: NeoFeed
