Grupo Azzas 2154 afasta Thiago Hering e inicia nova fase na unidade Basic
O Grupo Azzas 2154 comunicou a saída de Thiago Hering da liderança da sua unidade Basic, responsável pelas marcas Hering, HeringKids, HeringSports e HeringIntimates. A decisão insere-se no processo de integração das divisões Fashion & Lifestyle Women e Fashion & Lifestyle Men, anunciado em agosto, e marca o fim da presença da família Hering na gestão operacional da empresa fundada em Blumenau em 1880.
Mudança de liderança
Thiago Hering permanece na companhia até 1 de outubro, data prevista para a conclusão da transição. Durante este período, Gustavo Fonseca, proveniente da vertical Fashion & Lifestyle Women, assume interinamente a gestão da Basic. Fonseca lidera um comité de transição composto também pelo CEO Alexandre Birman e por Roberto Jatahy.
O afastamento de Thiago foi comunicado numa reunião interna realizada cerca das 18h00 de 3 de setembro, que juntou a equipa de topo do grupo e os principais executivos da unidade Basic. Segundo fonte próxima da empresa, a mudança estava prevista no plano de reorganização e pretende alinhar todas as marcas sob uma mesma estrutura de decisão.
Plano de integração
O Azzas 2154 contratou a consultora Heartman House para acelerar iniciativas de crescimento da marca Hering durante a fase de integração. Entre as prioridades estão a padronização de processos, a revisão do posicionamento de produto e a expansão de canais de venda digitais e físicos. A empresa não divulgou metas financeiras específicas, mas indicou que o reforço de gestão visa sustentar a evolução registada nos últimos dois anos.
Em abril de 2021, o antigo Grupo Soma combinou operações com a Hering num negócio avaliado em 5,1 mil milhões de reais, dos quais 30 % pagos em dinheiro. A fusão abriu caminho para a criação da estrutura Azzas 2154 em 2024, ano em que a Hering alcançou receita de 2,8 mil milhões de reais, mais 8 % do que no exercício anterior.
Desempenho da marca Hering
No primeiro semestre de 2025, a receita da Hering totalizou 1,25 mil milhões de reais, correspondendo a um crescimento de 12,9 % face ao período homólogo de 2024. Este aumento foi impulsionado pela ampliação do sortido desportivo e pela maior penetração no comércio electrónico. Apesar do avanço, a administração considera que há espaço para ganhos de eficiência na cadeia de abastecimento e na gestão de lojas próprias e franchisadas.
Imagem: Internet
A saída de Thiago encerra um ciclo familiar que se prolongou por seis gerações. O executivo assumiu a liderança da Basic em 2021, sucedendo ao pai, Fabio Hering. Embora deixe a gestão quotidiana, a família mantém-se no capital do Azzas 2154, sem lugar no bloco de controlo nem participação pública detalhada.
Próximos passos
Até à nomeação do novo responsável permanente, o comité de transição reúne-se semanalmente para monitorizar vendas, inventário e indicadores de rentabilidade da unidade Basic. O grupo deverá anunciar a próxima etapa do plano de integração no início de outubro, alinhando estruturas comerciais, marketing e distribuição das linhas femininas, masculinas e básicas.
A administração reafirma o objetivo de simplificar operações, reduzir sobreposições de funções e fortalecer a identidade de cada marca. Segundo o comunicado interno, a reorganização visa “capturar sinergias e acelerar o crescimento sustentável” do portefólio.
Com estas mudanças, o Azzas 2154 procura consolidar a recente fusão das suas verticais, assegurar continuidade operacional após a saída de Thiago Hering e posicionar a Hering para um novo ciclo de expansão num mercado de vestuário cada vez mais competitivo.
